Maďarská KESMA spojila přes 470 médií pod jednu nadaci. Jak vypadá mediální koncentrace moci?

Bezprecedentní koncentrace v rámci EU

Maďarská nadace KESMA (Közép-Európai Sajtó és Médiaalapítvány), vzniklá v roce 2018 sloučením majetku vládě blízkých podnikatelů, sdružuje přes 470 médií – od celostátních televizí přes regionální deníky až po lokální rozhlasové stanice. Jde o největší koncentraci médií pod jednu organizaci v rámci Evropské unie v moderní historii.

Jak se koncentrace stala legální

Klíčový detail maďarského případu je, že sloučení bylo formálně schváleno jako výjimka z běžného antimonopolního přezkumu médií, s odůvodněním „národního strategického zájmu". Tento právní mechanismus umožnil obejít standardní kontrolu koncentrace vlastnictví médií, kterou by podobně rozsáhlé sloučení v jiných okolnostech pravděpodobně nesplnilo.

Ekonomický mechanismus udržení modelu

KESMA média jsou z velké části udržována při životě státní reklamou – odhady ukazují, že vládě blízká média dostávají výrazně vyšší podíl státní inzerce než nezávislá konkurence, často v řádu 75–80 % veškeré státní reklamy v médiích. Tento mechanismus vytváří ekonomickou závislost, která funguje bez nutnosti přímé cenzury – nezávislá média jednoduše nemají srovnatelný přístup k jednomu z hlavních zdrojů příjmu v malém mediálním trhu.

Dopad na mediální pluralitu

Mezinárodní organizace sledující svobodu tisku (Reporters Without Borders, Freedom House) opakovaně klasifikují maďarské mediální prostředí jako jedno z nejméně pluralistických v rámci EU, s minimální mediální konkurencí v regionech mimo Budapešť, kde lokální KESMA tituly často nemají žádnou nezávislou alternativu.

Proč je to relevantní pro Česko

Český mediální trh je strukturálně odlišný – koncentrace vlastnictví médií v Česku je primárně tržní (jednotliví podnikatelé vlastnící víc titulů), ne organizovaná přes jeden centralizovaný subjekt podpořený státní výjimkou jako v Maďarsku. Maďarský případ je relevantní jako varovný extrém: ukazuje, jak rychle se může koncentrace prohloubit, pokud existuje politická vůle obejít standardní antimonopolní kontrolu, a jak mocný nástroj je státní reklama jako ekonomická páka vlivu na mediální prostředí, i bez formální cenzury.

---

Zdroje: Reporters Without Borders: World Press Freedom Index 2025 (Hungary) · Mertek Media Monitor: KESMA ownership analysis · European Federation of Journalists: Media pluralism reports · Freedom House: Nations in Transit (Hungary)