Karlovy Vary v datech · Návštěvnost
Festival jako ekonomika pozornosti
Vstupenka je divák, akreditace je instituce, partnerství je peníze a reputace zároveň – festival jako obchod s pozorností.
tickets sold
festivalové pasy
partnerství
prestiž
Festival není jen program
Vedle filmů je festival taky veřejná, mediální a byznysová událost. Oficiální archiv umožňuje sledovat prodané vstupenky, festivalové pasy, akreditované filmaře, industry profesionály i novináře – a každá z těchto kategorií znamená jiný typ přítomnosti: vstupenka je divák, akreditace je institucionální přítomnost, novinář je násobič mediálního dosahu.
Rozpočet 60. ročníku je 250 milionů korun, z čehož zhruba 80 procent tvoří soukromí partneři a sponzoři a 20 procent veřejné zdroje. Odhad útraty návštěvníků ve městě je zhruba 650 milionů korun – přibližně 2,6násobek samotného rozpočtu.
Partnerství jako směna kapitálu
Partnerskou vrstvu nečteme jako seznam log na plotě, ale jako směnu různých druhů kapitálu: peníze, služby, mediální dosah, CSR, symbolické řemeslo, místo konání a přístup k publiku. Festival partnerům nabízí přítomnost uvnitř události, kterou sledují diváci, média, politici i byznys – to je jeho měna.
Jde o redakční interpretaci veřejně komunikovaných partnerství, ne o důkaz konkrétních obchodních podmínek. U každé vrstvy proto v datech držíme zdroj a odděleně od něj i vlastní výklad, co z něj pro ekonomiku pozornosti plyne.
Prodané vstupenky
Roky 2023-2025 jsou finální statistiky, rok 2026 je průběžný stav k 8. 7. v 10:00.
2023
123 517
2024
127 325
2025
128 133
2026*
97 075
Průběžný rok 2026 je už na 75,8 % finálního počtu prodaných vstupenek roku 2025.
Pozornost mimo kinosály
Vybrané ukazatele 2026 proti finální statistice 2025.
Fest.Passy
99,4 %
Novináři
103,8 %
Industry
105,4 %
Pasy, média a filmový trh jsou v průběžném srovnání velmi blízko loňskému finálnímu stavu, nebo už nad ním.
Rozpočet a útrata
Rozpočet 60. ročníku je 250 milionů korun. Odhad útraty lidí na festivalu je zhruba 650 milionů korun.
80 %
sponzoři
20 %
veřejné zdroje
250 mil.
rozpočet
650 mil.
útrata
Orientačně: útrata návštěvníků je asi 2,6násobek festivalového rozpočtu.
Metodická poznámka
Průběžná čísla 2026 nesmíme míchat s finálními statistikami starších ročníků. U vstupenek jde o rozběhnutý ročník proti uzavřeným rokům; u rozpočtu a útraty jde o velikost ekonomické stopy, ne o zisk festivalu.
250 mil. Kč
rozpočet 60. ročníku
80 %
soukromí partneři a sponzoři
20 %
veřejné zdroje
650 mil. Kč
odhad útraty lidí ve městě
Odpověď ke sponzorům
Festival není financovaný hlavně z veřejných peněz. V pracovním rozpočtu 60. ročníku držíme poměr 80 % soukromé zdroje a 20 % veřejné zdroje. Veřejná podpora je ale strategická: dává festivalu institucionální legitimitu a městu i kraji vrací turistickou a ekonomickou stopu. Soukromí partneři naopak kupují přístup k publiku, mediální pozornost, B2B prostředí a kulturní prestiž.
Teze pro čtení
Festival má kulturní a mediální auru, partneři mají peníze, služby, distribuci nebo infrastrukturu. Vary jim neprodávají jen logo na plotě: prodávají přítomnost uvnitř události, kterou sledují diváci, média, politici, filmaři a byznys.
Je to interpretace veřejně komunikovaných partnerství, ne důkaz jednotlivých obchodních jednání. Proto u každé vrstvy držíme zvlášť zdroj a faktickou oporu.
Mapa typu kapitálu
image
6×
sluzba
3×
pristup
3×
dosah
3×
finance
2×
CSR
1×
remeslo
1×
misto
1×
Počet neznamená velikost peněz. Říká jen, jak často se daný typ hodnoty objevuje v naší redakční klasifikaci partnerství.
Telekomunikace a technologie
Partner dává festivalu
– technologicky dosah
– festivalova zona
– KVIFF.TV ve Vodafone TV
Festival vrací partnerovi
– kulturni legitimitu
– publikum v premiovem kontextu
– prostor pro temata nadace a inovaci
Otevřít zdrojEnergetika a infrastruktura
Partner dává festivalu
– hlavni partnerstvi
– energie a infrastrukturu
– verejne aktivace
Festival vrací partnerovi
– mekkou spolecenskou legitimitu
– CSR ramovani
– kontakt s verejnosti mimo bezny korporatni prostor
Otevřít zdrojRemeslo a symbolicka prestiz
Partner dává festivalu
– festivalove ceny
– ceske remeslo
– materialni symbol prestize
Festival vrací partnerovi
– globalni fotobanky celebrit s cenou
– spojeni znacky s filmovou elitou
– dlouhou ceremonialni pamet
Otevřít zdrojGastronomie a zazitek navstevniku
Partner dává festivalu
– komfort pro navstevniky
– gastro prostor
– sluzby ve festivalovem provozu
Festival vrací partnerovi
– asociaci s kvalitou a pohodlim
– kontakt s mestskym publikem
– zazitek misto bezne reklamy
Otevřít zdrojMedia a verejny dosah
Partner dává festivalu
– viditelnost
– obsahovy provoz
– reklamni a medialni prostor
Festival vrací partnerovi
– exkluzivni kulturni obsah
– presti z festivalove agendy
– pribehy s celebritami a publikem
Otevřít zdrojVerejne penize a misto konani
Partner dává festivalu
– verejnou podporu
– mistni infrastrukturu
– institucionalni legitimitu
Festival vrací partnerovi
– turistickou a ekonomickou stopu
– kulturni diplomacii
– mezinarodni viditelnost regionu
Otevřít zdrojDalší kapitoly
Zpět na landing pagePracovní zdroje
• Oficiální festivalový archiv KVIFF
• Archiv filmů KVIFF
• Finální tiskové zprávy festivalu
• Stránka cen KVIFF
• Historické ročníkové stránky KVIFF a finální tiskové zprávy
• AP / festivalové zprávy k oznámeným poctám 60. ročníku 2026
• Oficiální stránky partnerů KVIFF a stránka Proč podporujeme festival
• Wikidata, IMDb, TMDb, The Numbers a Box Office Mojo
• Filmová kritika a publicistika, včetně textů Kamila Fily